Компанията Hasbro подаде заявление в американското бюро за патенти и търговски марки миналия месец, за да регистрира характерния аромат на Play-Doh пластилините.
Заявлението подробно описва уникалния аромат на Play-Doh пластилините, който е комбинация от сладникава, леко застояла ванилия и солено тесто, подправено с нотка череша.
Заявлението на Hasbro включва точен списък на съставките, необходими за производството на аромата, който практически съвпада с рецептата за Play-Doh пластилин, а също така е приложен и буркан с пластилин към заявлението.
Hasbro вече се е занимавала с аромата на пластилина си, като по случай петдесетата годишнина на марката Play-Doh, съвместно с козметичната компания Demeter Fragrance Library, те създадоха Eau de Play-Doh парфюма през 2008 година, чийто аромат напълно съвпада с аромата на буркан с току-що отворен Play-Doh пластилин.
Според правния съветник на американската HGF, Лий Къртис, заявлението на Hasbro също така показва нарастващото търсене на маркетингови стратегии, основани на различните ни сетива, като съзнателната употреба на аромати в определени марки.
Къртис отбелязва, че заявлението на Hasbro все още не означава автоматично придобиване на търговска марка, тъй като регистрирането на аромати и миризми е изключително рядко, дори в историята на Съединените щати. Първият случай е бил през 1990 година, когато производител на прежда регистрира цветен аромат, свързан с преждата.
